云开官方网站入口app -小红书的表情包新顶流，居然是双汇的“猪”、太太乐的“鸡”？

图片来源：小红书截图

和前两位不一样的是，这头猪没有影视作品，没有名字，只凭一张证件照就实现了出道它的形象来自双汇火腿肠的海外版包装。

原图出处

图片来源：小红书@babybae

一双近大远小的眼睛，一张四分之三的黄金右脸，参考霸道总裁的三分薄凉三分讥笑四分漫不经心，有人说从这头猪的脸上看出了三分礼貌三分无语四分阴阳怪气。

图片来源：小红书@双汇

自家的猪变成网红这个消息，双汇也是被通知的。而品牌后续的动作，就是要主动接住这泼天的富贵。

双汇将这头猪暂且称为顶流猪猪，邀请网友二创表情包，向网友征集正式的IP名称，发布手机壁纸，把表情包做成live版，还听网友的劝，计划出贴纸周边。

贴纸周边剧透

图片来源：小红书@双汇

为表情包着迷的网友们，给顶流猪猪的后续发展了提出不少建议，包括但不限于，把它印在国内版包装，做成解压玩具塞进火腿肠大礼包。

双汇也在这个过程中揣摩网友的喜好。面对微信表情包的催更，它的态度卑微又礼貌。动图被嫌弃过于细皮嫩肉少了点感觉，高清版的表情包也被说不如糊一点更有内味，双汇表示意见都收到，先用小本本记下来。

图片来源：小红书@双汇

顶流猪猪也越来越高频地出现在双汇的日常运营里，成为品牌和网友互动的钩子。另外，双汇还和另一个爆火的品牌IP 乐乐鸡高频互动，在表情包大战之中略胜一筹，被网友锐评在玩一种很歹毒的商战。

乐乐鸡是太太乐的IP形象，印在品牌的鸡精调味料产品上。它身着白围裙，睫毛上翘，唇色鲜红，单手叉腰，被网友称为怼人必备表情包。

图片来源：太太乐官网

乐乐鸡的出圈路径，和双汇的顶流猪猪有些类似。在意外闯进表情包赛道后，太太乐将乐乐鸡称为超绝魅惑女人，邀请更多网友二创。在众人的妙笔之下，它加了眼影，做了丰唇，端着红酒杯，妆容变得更重了。

图片来源：小红书@山海经视觉设计、@热情的航海家

不过，太太乐早就设计过乐乐鸡的微信表情包了，但论抽象还是比不过网友，再努力也打不过天赋型选手，连品牌自己都感叹，精心设计的表情包不如网友灵机一动。

太太乐微信表情包

图片来源：微信截图

双汇和太太乐的爆火，离不开擅长整活的年轻人。艺恩报告《2024年度十大热梗营销回顾》指出，玩梗已成年轻人表达态度、发泄情绪的重要方式。[1]2024年流行的偷感很重 City不City ，一个比一个抽象。

而品牌官方下场，主动贴近年轻人的疯感，更能体现出一种反差的趣味。更别说，这次出圈的是两个老品牌双汇的前身漯河市冷仓成立于1958年，太太乐创立于1988年。它们的小红书评论区，总能见到类似这样的回复：竟然是本尊！

图片来源：小红书@小小乖下士

在食品饮料领域，还有不少品牌主动地用品牌IP进行营销，在日常运营中就以抽象的方式接近年轻人。与其等待机缘，不如掌握主动权。

说到旺旺，你可能就会想起那个大眼睛、圆脸蛋、两点腮红的旺仔。旺旺牛奶电视广告中的李子明同学，是很多90后的童年记忆，到了2017年的广告续集里，他已经成了李子明老师，而旺仔始终还是一副小男孩的模样，和当下的年轻人玩在一起。

旺旺在抖音、微博、B站、小红书等多个平台，运营旺仔俱乐部账号，时不时更新旺仔的表情包、头像和壁纸，分享旺仔的自拍美照和线下行程，让年轻人觉得自己的精神状态被旺仔演出来了。

图片来源：小红书@旺仔俱乐部

除了踩中毕业季、父亲节、儿童节等时间节点，旺仔也会蹭上热点话题，比如最近，它参与到了江苏省城市足球联赛的话题中，为散装省的内斗再添一把火，看热闹不嫌事大。

图片来源：微博@旺仔俱乐部

有时候，旺仔的形象还会有点欠打。在一个短视频里，当小孩买不到旺旺产品，旺仔故意拿出它的产品来炫耀，让小孩哭得更伤心了。这下，旺旺不是在翻顾客白眼、只是眼睛在向上看这事儿，就更难解释清楚了。

图片来源：小红书@旺仔俱乐部

M M s巧克力的IP形象同样很经典。你可能会想起小时候看过的广告里，红色的巧克力豆躺在碗里的那句抱怨：就不能换个大点的碗吗？明明是个巧克力豆，却像个无厘头的喜剧演员。

图片来源：M M S官网

将IP形象和产品紧密结合，是M M s巧克力的特色。品牌参考了《老友记》《宋飞正传》等情景喜剧，让6种不同颜色的巧克力豆有各自的人设自信傲娇的红豆、憨厚可爱的黄豆、冷静酷飒的蓝豆、社恐橙豆、知识分子棕豆、性感明星绿豆。2022年，紫豆成为第7个成员，鼓励年轻人做真实的自己。

图片来源：Instagram@mmschocolate

当巧克力豆们拥有鲜明的性格，就成为了天然的产品代言人。它们在广告里出镜，在社交媒体刷存在感，耍宝卖萌，仿佛演出一幕幕情景喜剧。绿豆被网友发现和女明星宁静有些撞脸，连性格也有点相似，结果在2020年，她们还真的梦幻联动了。

图片来源：微博@M豆-绿豆

巧克力豆角色的设计思路，是被一句话启发的：去创造你想创造的角色，让你可以兴奋起来的角色，同时他们也会有缺陷，有人类会有的弱点。 [2]正是因为这样，巧克力豆们有了鲜活的人味，变成了让年轻人上头的IP。

在现制饮品领域，一些品牌同样在用IP 说话。瑞幸的打工鹿，已经打入到年轻人的工作和社交生活。2022年，一位网友在小红书发黄晓明端着咖啡的表情包，问朋友瑞吗（喝瑞幸吗）。瑞幸效率奇高，当天在底下留言，让设计师做一个官方的，晚上就把表情包发出来了。[3]

图片来源：瑞幸

同时，瑞幸还不断更新班味拉满的打工鹿系列表情包。品牌表示，各种社交场景都适用，准确地表达情绪又不失礼貌。

图片来源：小红书@瑞幸咖啡

不只是自己的品牌IP玩得疯，联名也是瑞幸共情年轻人的方式。最近，瑞幸和《海绵宝宝》推出的联名发条玩具，选择的对象不是主角海绵宝宝和派大星，而是比奇堡的两条路人鱼。它们虽然不出名，但之前就活跃在发疯表情包里。

这两款联名玩具，体现了活鱼微死这工谁爱打谁打的感觉，还原了动画片里的神态和表情，打到不少年轻人的心坎上，限量约50万件，两天便在大部分门店被抢购一空。[4]

图片来源：小红书@爱分享的朵拉

瑞幸读懂了班味，蜜雪冰城的吉祥物雪王则拿捏了抽象。

因为一曲洗脑的你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜，雪王在2021年火遍大江南北，网友们在2000多万播放的B站视频里留下上头的弹幕师傅别念了万恶之源再听云开·全站APP下载官方亿遍。

图片来源：小红书@蜜雪冰城雪王

而后它的演艺事业进一步扩大，拥有了自己的表情包，人设也更加鲜明。2023年，动画片《雪王驾到》开播，网友以为是下饭日常番，结果是冒险热血番。同时，雪王还在抖音、B站等平台扮演街溜子，下江南，到洛阳，逛东北，突出活人感。

图片来源：B站@蜜雪冰城官方站

品牌线上线下的重要场合，雪王也要出席。2024年11月，品牌先埋下悬念，表示厚芋泥奶茶的全球代言人即将揭晓。结果代言人就是雪王本王，网友调侃代言费真是从左兜掏出来揣回右兜啊。连2025年在港交所上市，蜜雪冰城都是请雪王发言和敲钟。穿着玩偶服上大场面，仿佛就是在演年轻人的工作状态。

图片来源：小红书@双汇、小红书@太太乐鲜味厨房

当包装上的IP形象不小心变成了社交媒体的二创素材，被网友爆改成抽象表情包，其实也是在提醒品牌：被玩梗可能是意外，但被玩梗后还可以盘活自己的IP，和年轻人一起玩起来。

而品牌主动围绕自身的IP形象，通过表情包、短视频、热点话题、联名产品等方式玩梗，是和年轻人对上频道的一种轻量化营销。这种玩法，既为品牌塑造了接地气的人设、让产品更有记忆点，也为年轻人提供了吐槽生活、抒发心情的嘴替，赋予了他们情绪价值。

不过，流量容易稍纵即逝。如何借助自身的IP，找到长期可持续的故事，长久地和年轻人对话，是品牌在短暂的热闹过后，更需要考虑的问题。

参考来源：

[1]【艺恩报告】2024年度十大热梗营销回顾，2024年12月，艺恩数据

[2]「快到碗里来！」为什么M M s 巧克力豆能让人爱20多年？，2022年3月，APPSO

[3]瑞幸打工鹿表情包突然蹿红，给我一个年轻人营销启发，2022年4月，咖门

[4]约50万丑萌鱼两天售罄！瑞幸与海绵宝宝联名玩具周边火爆出圈，2025年6月，东方网

本文封面图来源：双汇

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